我不喜欢苹果 Apple at Work 系列最新广告

前两天在 YouTube 首页看到了这一个广告，不确定是什么时候推出的了，凭感觉来说应该是最新的一期。它属于 Apple at Work 系列的一集广告，主角是一个小团队，似乎是设计制作包装盒的几个人。每一期广告都有一个主题，比如在家工作等等，展示苹果的当前主流设备和应用在工作中的妙用，比如 iPhone、iPad、iMac、FaceTime、iMessage。这一期的题目是 Out Of Office，明显属于远程办公的范畴，其中一人因为脚受伤没有跟团队出国，在家中用上了 Vision Pro。

刚刚看到这个视频还处于一个标签页上，我就把整个影片看了一眼，给我的感觉的确展示了苹果的系统在工作当中的作用，当然，他们用作展示的工作以设计与协调为主。但看了下来，我感觉对这个广告影片背后的文化很不喜欢。

从一开始，他们从老板 Chad 那里接受任务，就给人感觉是老板给了一个几天内生产多少个成品的不可能完成的任务。我不知道在美国这样一个讲求人权的国家，是不是对于 Mission Impossible 有什么执念，完全没有对任务的正面抗拒，不管团队内部如何抱怨，最终解决都是圆满完成了工作任务。当中在十分紧急的情况下，还有老板随意改需求，给任务加码等剧情，或许这是乔布斯留下来的文化传统？老板帮员工挖掘了他们的潜力？这么 PUA 的剧情，或许只有苹果能做出来吧？

在《乔布斯传》一书中，有好几段故事讲乔布斯对广告的精益求精。有时候甚至花了大功夫拍好了广告，最终却没有使用。我想，这个系列的广告会是乔布斯喜欢的广告吗？有些难说。尽管乔布斯有 PUA 职工的名声，但乔时代的广告，极少给我这中不愉悦的感受。在乔布斯时代的广告中，苹果的产品总是给人们带来愉悦，从来不是救苦救难的观世音菩萨，也没有打工人百般克服工作难题的剧情。