关于 OPPO 近期发布的小广告电影

上周五，看到了爱范儿的这篇《大片成标配，OPPO 试图挑战更难的小叙事》，我理解的大意是 OPPO 也用手机拍了一个小电影。我没有看这部电影的原片，从文章里看的描述，应该是一个融合了亲情和奇幻的内容吧，不是特别吸引我的这种题材。只是想就此写写我对这类广告的看法。

苹果还是始作俑者，最早开始用自家的手机来拍摄短片。当时我们对此不是很屑，因为我们知道，手机虽然是苹果家的旗舰，但一定是整个工作流程中最便宜的一环，因此不要认为我们拿着这款手机，也可以拍出一样的东西来。但是后来事情也的确有所不同，慢慢的，稳定器、灯光等专业设备被慢慢剔除，手机厂商真实的宣传，他们的手机的确可以拍出这样的作品。逐渐的，这种行为也被国内的手机厂商模仿，前两天我从 B 站看到了喜剧组合酷酷的天放拍了一个华为 Mate X7 的广告，最后也打上了“全程使用 Mate X7 拍摄”的字样。因为有我比较喜欢的喜人，因此我看了完整的广告，以及一个幕后花絮。

不过那个广告没有让我有今天这样的想法，当时我心里想得是“华为也开始这样宣传了，挺不错的”，但今天看了爱范儿文章对 OPPO 小视频的描述后，我心里感觉还是不大过瘾。因为这样的广告，秀的是手机的影音捕捉技术，相对于用户来说，适配面还太小。虽然我们在 B 站看手机评测，似乎很多人非常在意录像、拍照的种种性能，但我们也知道了，B 站的创作者本身就是拍摄方面的受众。而作为普通消费者，我们用手机更多的还是看视频、玩游戏、处理工作等方面的事情，手机可以拍电影了，我心里只是想一下，“OPPO 手机可以这样了”，之后也不会起到什么波澜。

至今让我印象最为深刻的一个手机广告系列，还是苹果的 Work From Home 系列，整体大概出了三部还是四部的。虽然视频中有不少夸张的剧情，但非常直观的体现了，这个团队在工作上使用苹果的设备，可以完成怎样的事情。不过是硬件，我看他们通过 iMessage 交流、Facetime 视频电话的场面，都是非常享受的。这样的广告更能打动我，因为它展示的内容是切实与我相关的。上面说的华为的手机广告，当中也穿插了使用华为系统的镜头，也是让我意外惊喜，而 OPPO 的这个小电影，或许起到的作用和过去“三分钟”、“一个桶”这类的视频差不多吧。

但是如果站在厂商的角度，或许也不能苛责他们太深，因为国产系统上，软件生态还有待提升。苹果有自信可以让一个披萨盒设计团队通过自己的应用完成全流程的工作，而 OPPO 大概不行。这也是客观上比较无奈吧，只能寄希望于未来，希望这一天不会太久。